Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw odnaleźć się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie witryn internetowych na prawdę często wymaga pogodzenia kilku różnych potrzeb: właściciel preferuje zademonstrować możliwie dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj poszukuje dokładnie określonej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu a także sposób prowadzenia użytkownika w gronie podstronami. Problem pojawia się wtedy, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji lub tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron bardzo szybko staje się także widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco zupełnie inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania barw, krojów pisma i fotografii, ponieważ właściwie każdy detal powinien mieć własne miejsce również w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przekształceń po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W takich wypadkach nie za każdym razem wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. W pewnych przypadkach powinno się zmienić ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych zaraz. Warto również zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednakże nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są szczególnie istotne na portalach, które zawierają wiele fotografii, katalogi produktów albo rozbudowane galerie.
Zobacz: strony internetowe Warszawa.