Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie stron www często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: właściciel pragnie pokazać możliwie bardzo dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj poszukuje dokładnie określonej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika wśród podstronami. Problem pojawia się wtedy, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron szybko staje się również widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania kolorów, krojów pisma i fotografii, ponieważ właściwie każdy szczegół powinien mieć własne miejsce również w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przekształceń po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W takich okolicznościach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Czasami powinno się przemienić ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tym samym momencie. Warto też zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Spore pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednakże nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są szczególnie ważne na serwisach, które zawierają sporo zdjęć, katalogi produktów albo rozbudowane galerie.
Źródło informacji: SEO Warszawa.