W przestrzeni miejskiej a także przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na określony czas (warto zobaczyć: kampanie na billboardach). Tego typu rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne przeznaczenie jednej umiejscowienia przez różnorakie przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Konstatuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (sprawdź również informacje na stronie: tablice reklamowe). W zależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich funkcjonalność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość modyfikacji ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i samochodów, co daje możliwość całkiem dobrze zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Sprawdź: tablice reklamowe.