W przestrzeni miejskiej oraz przy głównych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (źródło: bilbordy). Tego rodzaju rozwiązanie umożliwia na rotacyjne użycie jednej zlokalizowania przez różnorodne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Konstatuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (więcej informacji: wynajem billboardów). W współzależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest również uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość modyfikacji ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co umożliwia całkiem dobrze zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Zobacz także: bilbordy.