W przestrzeni miejskiej a także przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na określony czas (zobacz również: reklama na billboardach). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne użycie jednej umiejscowienia przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Konstatuje się także natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (dodatkowe informacje: eksperci od billboardów). W zależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują także billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale również częstotliwość zmian ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co umożliwia nie gorzej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Zobacz: wynajem billboardów.